Copywriting is 80% weten wat te zeggen en 20% hoe je het zegt
Stop met mooie woorden, start met echte connectie.
Waarom copywriting draait om begrijpen, niet om schrijven.
Goede copywriting voelt niet als copywriting.
Het voelt als een gesprek met iemand die exact begrijpt wat jij nodig hebt.
Geen ingewikkelde zinnen, geen wollig taalgebruik, geen fancy woordspelingen.
Gewoon de juiste boodschap,
op het juiste moment, voor de juiste persoon.
Toch zie ik veel ondernemers worstelen met copywriting
alsof het een literaire kunstvorm is.
Urenlang sleutelen aan zinsopbouw,
eindeloos twijfelen over welk bijvoeglijk naamwoord beter past.
Maar weet je wat?
Niemand koopt omdat je tekst mooi is.
Ze kopen omdat ze voelen: “Deze persoon begrijpt me.”
Toen ik mijn eerste serieuze salespagina schreef,
dacht ik dat het ging om slimme zinnen en creatieve taal.
Ik stak er dagen in.
En het resultaat?
Totaal geen conversie.
Wat was het probleem?
Ik schreef wat ik wilde zeggen, niet wat mijn klant moest horen.
De dag dat ik stopte met ‘mooi schrijven’
en begon met ‘precies zeggen wat de klant nodig had’,
veranderde alles.
Conversies verdubbelden, bezwaren verdwenen,
en verkoopgesprekken werden overbodig.
Copywriting is geen kunst.
Het is psychologie.
Hoe schrijf je teksten die wél verkopen?
1. Begrijp je klant beter dan zijzelf
Je klant is niet op zoek naar een tekst.
Ze zijn op zoek naar een oplossing.
En de enige manier om hen te raken, is door exact te benoemen wat hen bezighoudt.
Stel jezelf drie vragen:
- Wat is hun grootste frustratie?
- Wat willen ze écht bereiken?
- Welke woorden gebruiken ze zelf om dat te beschrijven?
Kijk naar hun mails,
luister naar hun gesprekken,
scan hun reacties op social media.
Gebruik hun woorden, niet de jouwe.
Zodra je klant denkt: “Wow, dit is precies hoe ik me voel,” heb je hun aandacht.
Copy die raakt, begint met luisteren, niet met schrijven.
2. Focus op het probleem en de transformatie
Mensen kopen geen product of dienst.
Ze kopen een uitkomst.
FOUT: “Onze software heeft een geavanceerd AI-algoritme en een gebruiksvriendelijke interface.”
BETER: “Binnen 5 minuten elimineer je 90% van je administratieve tijdverspilling.”
Zie je het verschil?
De eerste versie praat over features, de tweede over resultaten.
De klant wil niet weten hoe je iets doet, ze willen weten wat het hen oplevert.
Verpak je boodschap in een transformatie.
NIET: “Ik bied coaching.”
BETER: “Ik help je in 90 dagen van chaos naar een winstgevend bedrijf.”
3. Schrijf zoals je spreekt
Goede copywriting voelt als een gesprek.
Niet als een presentatie.
Niet als een essay. Gewoon, alsof je een vriend iets uitlegt.
Gebruik korte zinnen.
Schrijf zoals je praat.
Vermijd vakjargon.
De beste copy is simpel.
Want simpel verkoopt.
Geert’s no-nonsense tips:
1. Luister meer, schrijf minder.
Je klant geeft je alles wat je nodig hebt, je moet het alleen horen.
2. Verkoop een transformatie, geen features.
Laat de klant voelen wat ze winnen door met jou te werken.
3.Schrijf alsof je praat.
Geen poespas, geen ingewikkelde woorden.
Gewoon helder en to the point.
Copywriting is geen magie, het is psychologie.
Als jij het probleem van je klant beter kunt verwoorden dan zijzelf,
hebben ze maar één gedachte:
“Dit is precies wat ik nodig heb.
”En dat, mijn beste, is hoe je schrijft om te verkopen.
Wat is de grootste fout die jij hebt gemaakt in copywriting?
