De kracht van een e-mail sequence

1. De basis: e-mails die mensen wél lezen

Waarom dit belangrijk is

Iedereen zit met een overvolle inbox.
Dus waarom zou iemand jouw mail openen?
Laat staan lezen?

❌ Omdat je product goed is? Vergeet het.
✅ Omdat je onderwerp en toon direct iets losmaakt.

E-mailmarketing is copywriting op scherp.
Je moet opvallen in een zee van afleiding.
Je moet de lezer bij de hand nemen, en pas loslaten als hij actie heeft genomen.

Wat werkt wél?

A. Gebruik de juiste e-mailvorm voor het juiste moment

• 7-word mails: extreem kort, alleen CTA of reminder ("Laatste kans om te starten? Ik wacht op je.")

• Short copy: kort, scanbaar, actiegericht

• Long copy: ideaal voor storytelling, bezwaren wegwerken, testimonials, future pacing

B. Elke e-mail heeft vaste componenten

1. Subjectline

   • Moet nieuwsgierig maken of raken

   • Vb: "Waarom jij nog steeds geen klanten aantrekt (en wat je eraan doet)"

2. Preheader

   • Verlenging van je onderwerp, moet versterken

   • Vb: "Spoiler: het ligt niet aan je aanbod, maar aan je verhaal."

3. Lead-in

   • Eerste regels = haak + herkenning

   • Start met een scherpe zin of confronterende vraag

4. Tussentitels & scanbaarheid

   • Mensen lezen niet, ze scannen

   • Maak elk stuk scanbaar met bold, witruimte en subtitels

5. Bulletpoints die voordelen benadrukken

   • Niet wat jij doet, maar wat zij winnen

   • Vb:

     • Meer klanten met minder moeite

     • Eindelijk duidelijkheid in je aanbod

     • Geen twijfel meer over je messaging

6. Eén duidelijke CTA

   • Geen “misschien”, geen “als je wil”

   • Vb: Klik hier en ontdek hoe jij klanten overtuigt zonder te duwen.

7. Powerful PS

   • Herhaal de pijn + het aanbod

   • Speel op urgentie of emotie

   • Vb: PS: Je kunt blijven hopen dat het ooit beter wordt, of je neemt actie. De keuze is aan jou.

Copywriting frameworks die je kunt gebruiken

✅ PAS (Pijn – Agitatie – Oplossing)
✅ AIDA (Attention – Interest – Desire – Action)
✅ Before – After – Bridge (Wat is, wat kan zijn, hoe je daar komt)
✅ Winstmakers-versie: Pijn → Inzicht → Actie → Vertrouwen → Keuze
 

Gebruik deze niet als stramien, maar als richtingaanwijzer.
Laat het vloeien, laat het echt klinken.

Transformatie en future pacing.
Het geheim van overtuiging

Mensen kopen geen e-mail.
Geen product. Geen tekst.

Ze kopen een ander gevoel.
Een ander leven. Een nieuw resultaat.
 

Laat hen dat zien.
Niet met beloftes, maar met beelden.
Laat hen voelen hoe het is om wakker te worden zónder chaos, mét klanten, mét richting.
 

"Stel je voor dat je maandagochtend wakker wordt en weet dat je week vol staat met ideale klanten.
Geen stress, geen twijfel. Alleen focus. Dat is wat we bouwen."

Dat is future pacing. En dat werkt.

De volledige e-mail sequence in 7 stappen

1. Bevestig de pijn – geef waarde

   • “Ik zie waar jij vastzit.”

   • Geef al meteen een quick win of concreet inzicht.

2. Geef waarde – toon transformatie

   • “Dit is hoe het erna kan uitzien.”

   • Laat iemand voelen: hier wil ik naartoe.

3. Geef waarde – schep toekomstbeeld

   • Future pacing. Wat als dit jouw nieuwe realiteit is?

   • Mix verhaal + resultaat + kleine CTA

4. Geef waarde – maak aanbod

   • Tijd voor het eerste aanbod. Niet duwen, wel duidelijk.

   • Koppel het aan hun verlangen.

5. Herhaal aanbod – link aan pijn

   • “Je hoeft niks te doen. Maar dan blijft alles ook hetzelfde.”

   • Benoem het gevolg van blijven zitten.

6. Injecteer urgency of scarcity

   • Deadline, beperkte plekken, tijdelijk voordeel

   • Herhaal aanbod, sterker en korter

7. Geef waarde – downgrade bij geen actie

   • Bied iets laagdrempeligers

   • Laat zien dat je deur op een kier blijft, maar niet eeuwig open

Invloed bouw je in laagjes, niet in één klap

Wie denkt dat één e-mail volstaat, snapt niets van gedrag.
Mensen veranderen niet na één bericht.

Ze hebben herhaling nodig.
Structuur. Ritme. En bovenal: vertrouwen.

Jouw actie voor vandaag:
Start met het schrijven van jouw e-mail 1.
Bevestig de pijn. Geef een kleine win. Geen pitch, wél impact.

Wat is het laatste aanbod dat jij genegeerd hebt?
Waarom?
En wat had jou misschien tóch kunnen overtuigen?

BONUS De 7 e-mails sequence template
 

E-mail 1. Bevestig de pijn + geef waarde

Subjectline:

Waarom jij (nog steeds) vastzit – en wat je nu moet zien

Preheader:

Het ligt niet aan je inzet. Maar aan wat je over het hoofd ziet.

Lead-in / opening:
Harde waarheid: [herkenbare pijnsituatie].
Je werkt hard. Je probeert alles. En toch blijft het resultaat uit.

Tussentitel:
Wat niemand je vertelt over [het probleem]

Inhoud:
De echte reden dat je hier blijft hangen, is simpel:

• Je focust op [symptoom]

• Maar je mist [fundamenteel inzicht]

• Hierdoor blijf je in cirkels draaien

Korte waardevolle tip of inzicht:
👉 Wat je vandaag al anders kunt doen: [concreet advies]

CTA (optioneel of subtiel):
Meer hierover lezen? [link naar blog/pagina]

Power PS:
Je bent niet alleen. Maar als je nu niets verandert, blijf je nog maanden op dezelfde plek hangen.

E-mail 2. Geef waarde + toon transformatie

Subjectline:

Wat er verandert zodra je dit wél goed doet

Preheader:

Geen trucjes, maar echte transformatie.

Lead-in:
Stel je dit eens voor: [toekomstbeeld of resultaat]
Zonder stress. Zonder keuzestress. Zonder twijfel.

Tussentitel:
Van frustratie naar focus

Inhoud:
Ik werk met ondernemers die [pijnsituatie], net als jij.
Wat verandert er als ze wél…

• [Actie X ondernemen]

• [Inzicht Y krijgen]

• [Proces Z volgen]

Ze ontdekken niet alleen hoe het anders kan. Ze voelen het ook.

CTA:
Wil je weten wat er voor jou mogelijk is? [CTA-link]

Power PS:
Iedere dag dat je uitstelt, is er één waarop je oude situatie blijft winnen.

E-mail 3.  Geef waarde + schep toekomstbeeld

Subjectline:

Hoe jouw business eruitziet binnen 90 dagen

Preheader:

Als je vandaag kiest voor een andere koers.

Lead-in:
Wat als ik je zeg dat [onwaarschijnlijk resultaat] wél mogelijk is… voor jou?

Tussentitel:
Wat er gebeurt als je NU het roer omgooit

Inhoud:
- Je dag start met rust, overzicht en focus
- Je klanten vinden jou, in plaats van omgekeerd
- Je weet eindelijk waarvoor je werkt – én waar je naartoe gaat
En nee, dit is geen magie. Het is strategie.
Een andere manier van denken, plannen en kiezen.

CTA:
Wil je die richting uit? Dan moet je ergens starten. [CTA-link]

Power PS:
Als je blijft doen wat je nu doet, weet je al hoe de komende maanden eruitzien.

E-mail 4. Geef waarde + maak aanbod

Subjectline:

Dit is wat ik je voorstel

Preheader:

Geen vaag aanbod. Alleen wat je nú nodig hebt.

Lead-in:
Je weet waar je nu staat. En je hebt gezien wat er mogelijk is.
Dus laten we concreet worden.

Tussentitel:
Wat je krijgt – en waarom het werkt

Inhoud:
Ik stel voor dat we [naam aanbod] starten.
Daarin help ik je:

• [concreet resultaat 1]

• [concreet resultaat 2]

• [concreet resultaat 3]

Zonder omwegen. Zonder bullshit. Gewoon resultaat.

CTA:
Wil je starten? Klik hier: [CTA-link]

Power PS:
Je hoeft het niet alleen te doen. Maar je moet wel zelf starten.

E-mail 5.  Herhaal aanbod + spiegel de pijn

Subjectline:

Wat als je niets doet?

Preheader:

Eerlijk: dit blijft terugkomen, tenzij je het doorbreekt.

Lead-in:
De meeste ondernemers blijven hangen omdat ze niets doen. Niet omdat ze geen potentieel hebben.

Tussentitel:
Wat er gebeurt als je het laat liggen

Inhoud:
Als je nu niets verandert:

• Blijf je tijd verliezen aan [concreet probleem]

• Blijf je twijfelen over [mentale barrière]

• Blijf je dromen uitstellen

En waarom? Omdat je denkt dat het ooit wel verandert.
Dat doet het niet. Tenzij jij beweegt.

CTA:
Wil je het anders aanpakken? Dan is dit je kans: [CTA-link]

Power PS:
Niemand komt je redden. Maar ik kan je helpen – als jij kiest.

E-mail 6. Injecteer urgentie of schaarste

Subjectline:

Nog 48 uur om mee te doen

Preheader:

Daarna sluit dit aanbod – voor goed.

Lead-in:
Dit is geen marketingtruc. Dit is de deadline.

Tussentitel:
Waarom nu het juiste moment is

Inhoud:
👉 Dit aanbod stopt op [datum + tijdstip]
👉 Daarna gaat de prijs omhoog / zijn de plekken vol / sluit de inschrijving
👉 Dit is je kans om [resultaat] te behalen met focus, richting en ondersteuning

CTA:
Je bent één klik verwijderd: [CTA-link]

Power PS:
Twijfel is prima. Maar te laat zijn is zonde.

E-mail 7. Geef waarde + downgrade het aanbod

Subjectline:

Niet klaar voor het aanbod? Dit is je alternatief

Preheader:

Want ik wil je tóch helpen, ook als je nu niet instapt.

Lead-in:
Misschien was de timing niet goed. Misschien zat je nog met twijfels. Dat is oké.

Tussentitel:
Wat ik wél voor je kan doen

Inhoud:
Ik wil je nog steeds vooruit helpen.
Daarom heb ik iets laagdrempeliger:

• [Klein aanbod, instapversie, gratis sessie, gids…]

• Minder intensief, maar wel waardevol

• Een stap in de juiste richting

CTA:
Wil je deze kleine stap zetten? [CTA-link]

Power PS:
Als je wacht tot het perfect past, mis je kansen. Kleine stappen zorgen voor grote doorbraken.